新茶饮从2012年萌芽，发展至今，已成为消费领域的现象级品类，其承载的中国传统文化和新潮多元的产品话语体系，标注着中国茶迈入全新的“品牌时代”。在大规模连锁和高频迭代的“品牌抢位战”中，新茶饮供应链建设的完整度将直接决定企业的发展成本、产品稳定优质、品牌的突破潜力，影响产业的核心竞争力。

　　2024年，粤黔协作珠海・遵义启动 “全国新茶饮供应链中心” 战略，成立全国新茶饮供应链联盟（筹），打造 “新茶饮珠遵造” 金名片，培育壮大产业集群。在两地统筹下，营商环境优化，“珠遵新茶饮”品牌所带来的企业规模拓展、业绩增长、市场信任等优势效应愈加凸显。如何依托供应链优势突破同质化竞争，让中国新茶饮产品与品牌走得更远，成为行业共识。

　　为全面展示中国新茶饮（供应链）企业品牌建设成果，激发品牌创新活力，南方报业传媒集团联合中国广告协会、中央民族大学新闻与传播学院、广东省粤黔协作工作队遵义工作组，启动“2025年‘珠遵杯’中国新茶饮（供应链）企业品牌价值”评估活动。

　　活动面向全国参赛，聚焦新茶饮供应链领域的创新实践、品质保障、市场表现，旨在通过科学、公正、客观的评估体系，分析挖掘一批支撑新茶饮行业发展的优秀企业，树立行业标杆，引领更多企业加强品牌建设，共同推动新茶饮供应链标准化、创新化与可持续发展。

　　一、组织架构

　　指导单位：中国广告协会 南方报业传媒集团 广东省粤黔协作工作队遵义工作组

　　主办单位：南方农村报社 中国广告协会国际传播工作委员会 中央民族大学新闻与传播学院

　　协办单位：珠海市农业投资控股集团 珠海传媒集团 珠遵新茶饮研究院

　　支持单位：贵州省茶文化研究会

　　二、申报要求

　　参与企业需为中国境内经工商部门登记注册，且具有独立法人资格，经营范围包括但不限于与茶饮生产经营相关的项目，如各类原材料供应（糖、奶、茶、水果、包装等）、设备供应、服务供应、物流仓储、产品研发等。

　　三、评估标准

　　本次评估活动将围绕品牌嵌入强度、品牌保护强度、品牌创新强度、品牌传播强度等多个维度进行综合评估。

　　四、时间安排

　　报名时间：2025年7月16日-8月20日

　　材料审核及专家评审：2025年8月

　　结果公布：2025年9月

　　五、活动亮点

　　1.平台赋能。南方报业传媒集团将联合相关单位提供新茶饮（供应链）企业品牌咨询、研究和测评服务，为全国新茶饮（供应链）企业品牌建设提供智力支持，为全国新茶饮（供应链）企业强化品牌战略提供培育思路和价值范本。

　　2.科学评估。参照国际通行评估办法，结合全国新茶饮（供应链）企业实际，制定科学、严谨、公正、客观的评估体系，确保评估结果的权威性和公信力。

　　3.品牌引领。通过挖掘品牌影响力较强的企业，发挥其在行业内的引领作用，进一步健全品牌工作体系，结合企业使命、愿景、价值观以及企业文化特点助力其做大做强。

　　4.价值报告。结合对品牌发展趋势观察和未来展望等内容，以榜单报告形式发布2025年中国新茶饮（供应链）企业品牌价值评估结果。

　　5.荣耀时刻。依托珠遵新茶饮相关活动发布榜单，公布评估结果，并对榜单报告进行解读，同时组织行业交流、资源对接等。

　　六、报名方式

　　（1）企业自愿申报。

　　（2）希望申报企业严格按照填表说明认真填写报名表（附件），获取报名表格两种方式，一是长按二维码，二是直接下载文末附件。

　　（3）填写完毕后发送至邮箱xcygongyinglian@126.com。

　　附件：2025年“珠遵杯”全国新茶饮（供应链）企业品牌价值评估活动报名表.docx

　　如有疑问，请咨询王女士（联系电话：18487264101）