“寻寻觅觅，终于我在半岛的西南——覃斗，找到了那个贩卖甜蜜的果园，青涩的外皮包不住蜜一般的糖心，软绵绵的果肉，让我再次想起了海的温柔……”——摘自雷州芒果主题旅游线路推介视频。
打造优质农产品品牌是近年“618”“双11”的新热点。6月18日，以“芒乡充满爱 精彩一起来”为主题的2022雷州覃斗芒果旅游文化节在雷州南湖广场举行，向全国人民发起吃覃斗芒果的诚挚邀约。
百果争鲜的时代，水果大市雷州如何脱颖而出？更值得关注的是，这场以芒乡为主舞台，以助农增收、推进乡村振兴为目标的好物盛宴有哪些亮点，传递了什么经验？
2022雷州覃斗芒果旅游文化节 南方农村报 谢伙荣 拍摄
以节聚势
雷州喊全国人民吃覃斗芒果
六月雷州，芒香袭人。在满山遍野的果树中，果农摘下枝头沉甸甸的芒果，将其揽入“怀中”，装进筐里，忙碌和喜悦交织，绘就天南重地动人风景。“覃斗芒果开摘了！”活动上，淳朴的他们通过短视频向全国人民分享芒乡的甜蜜，并发出吃覃斗芒果的诚挚邀约，开启2022年雷州覃斗芒果新故事、新篇章。
"雷州是一个有着灿烂农耕文化的千年古郡，是四季花果飘香、粮丰畜壮的丰饶之地，也是山清水秀、风景优美的农业大市。近年来，雷州与湛江市、省农业农村厅保持密切联系与沟通，高度重视农业农村发展，扎实推进特色农产品‘12221’市场营销体系建设，推进‘一镇一业、一村一品’项目，以产业兴旺引领乡村振兴，以芒果为代表的雷州农产品产业发展成绩有目共睹，促进了‘三农’工作全面发展。“广东省农业农村厅党组成员、副厅长高庆营表示。
广东省农业农村厅党组成员、副厅长高庆营讲话 南方农村报 谢伙荣 拍摄
覃斗芒果，因产自雷州市覃斗镇而得名，以早、中熟品种为主，平均甜度可达20度以上，其中，覃斗“蛋芒”甜度甚至可达23度，远高普通芒果仅18度的平均甜度。除甜度外，覃斗芒果核小肉厚、味独特、纤维少、可吃率高、耐贮藏，深受各地消费者喜爱，地头售价甚至可达20元/斤，被称为“热带水果之王”“芒果中的爱马仕”。
覃斗芒果
雷州市覃斗镇长郑耀东介绍，覃斗是远近闻名的“中国芒果之乡”。经过30多年来的培育和发展，覃斗芒果已形成良种繁育、生产、加工、销售全产业链条。目前，全镇芒果种植总面积共约58000亩，年总产量约4.5万吨，总产值约5亿元，成为一方富民产业。
雷州市覃斗镇长郑耀东 南方农村报 谢伙荣 拍摄
“盘古开天，覃斗造地，挖石种果，富裕之路。”时任广东省委书记任仲夷对覃斗芒果产业给予高度赞扬。
覃斗芒果是“致富果”，也是“文化果”。“今年已是芒果旅游文化节举办的第三个年头，三年来，通过政府引导搭台、企业牵头发力、行业广泛参与，有效提升雷州农旅产业知名度，打响覃斗芒果文化品牌。”雷州市委副书记李小军表示。
雷州市委副书记李小军讲话 南方农村报 谢伙荣 拍摄
据了解，“雷州喊全国人民吃覃斗芒果”系列活动早已启动节前预热。6月13日，以“雷州覃斗乐园芒游记”为主题的广州地铁6号线专列发车，为大湾区人民带来雷州芒乡甜蜜故事。6月18日，活动现场设置“雷州覃斗芒果地铁专列”云体验环节，以主播打卡的形式，向观众展现列车设计亮点，讲述覃斗芒果产业现状、历史文化，形成芒果地铁专列“二次传播”，营造“雷州喊全国人民吃覃斗芒果”的浓厚氛围。
“雷州覃斗芒果地铁专列”
在线上，活动邀请央视频、新华网、中国网、南方农村报、广东电视台等主流媒体同步直播，吸引超100万人次观看。此外，活动举办前后，覃斗芒果线上话题持续火热。6月14日，微博话题#广东雷州是芒果控的天堂#冲上本地热搜第二，短短2个小 时，该话题阅读量突破1000万，不少芒果控直呼“想去雷州芒果天堂打卡”！
博主@农优-百李恩伟 推介覃斗芒果
以节促销
芒乡创造“618”消费新热点
在活动展销区，除了覃斗芒果，大米、凤梨、番薯、石榴、珍珠、青枣白兰地酒、腊肠等数十种雷州特色农产品也来到了现场，吸引了一波又一波前来捧场的顾客，专属芒乡好物的“618”盛宴正在上演。“展销产品很丰富，不少摊位都有试吃体验。”游客卢露露晃动着刚从摊位获得的凤梨饮料，开心地向记者说道，“我们从湛江市区过来，驱车也要一个多小时。”
与会嘉宾参观活动展销区 南方农村报 谢伙荣 拍摄
雷州农特产品展示区 南方农村报 谢伙荣 拍摄
“展销活动开始不到20分钟，已经卖出了数十盒芒果。高端礼盒装在今天展销中颇受欢迎，很多顾客买回去当做礼品。”广东画景农业科技有限公司展位负责人许榕榕说。
“今年覃斗芒果供不应求，优质果可卖到30元/斤。公司产品已预售超5成，并在政府的牵线下，上架盒马鲜生超市，参与广东省乡村振兴文化服务产业园举办的‘年中好物节’专场直播活动。”值得一提的是，6月18日，雷州市覃斗芒果协会与盒马鲜生达成了产销战略合作。搭现代化快车，瞄准高端市场，已成为今年覃斗芒果的新热点、新趋势。
活动展销区 南方农村报 谢伙荣 拍摄
“保证果品品质，是覃斗芒果卖好价的重要原因。”许榕榕补充道。
为继续鼓励果农提品质、诚经营，促进产业高质量发展，活动现场举行第三届雷州覃斗芒果旅游文化节之果王争霸赛（以下简称“果王争霸赛”）颁奖。据了解，果王争霸赛于日前举行，依据湛江市地方标准《地理标志产品 覃斗芒果》，围绕重量、甜度、外观、色泽、口感等指标对参选芒果进行考量，评选出“果王”和金银铜奖项。
“这份荣誉不光光是属于我，也是属于覃斗镇的种植户们，我们覃斗种植的芒果品质都很高。”以单果重304g、甜度21度获得果王称号的种植户梁劲说。
第三届雷州覃斗芒果旅游文化节之果王争霸赛颁奖仪式 南方农村报 谢伙荣 拍摄
以节兴旅
历史文化名城续写乡村振兴新篇
雷州位于雷州半岛中腹，东临南海，西濒北部湾，是岭南地区最古老的重镇之一，母亲河——南渡河又扼琼州海峡之咽喉，乃汉代“ 海上丝绸之路”之要津，素有“岭南名郡，海北奇观”“天南重地”之美称，是国务院颁布的99个全国历史文化名城之一。
(雷州覃斗芒果主题旅游路线推介视频，时长共2分)
活动上，“芒果护照”与芒果主题旅游线路配套发布。据了解，“芒果护照”的设计参考近年火热的旅游集章，游客持“芒果护照”可前往雷州各景点盖章留念，观赏覃斗芒果产业文化与雷州乡村风情，享受“环游半岛”的乐趣，打卡雷州历史文化经典。
“芒果护照”
以芒果文化为切入口，路线重新串起北部湾、樟树湾、茂德公大观园、覃斗芒果园、九龙山、清端园等雷州旅游景点。一座古城是一湾故事，触摸雷州，不妨怀着对历史的敬畏，走进雷祖睦族卫土的感人往事，聆听承载文化记忆的“雷州歌剧”，卸下疲劳与“面具”，感受雷州人民的刚毅果敢、淳朴重义……
雷州覃斗芒果主题旅游路线 南方农村报 谢伙荣 拍摄
作为远近闻名的“鱼米之乡”，雷州地理位置优越，农业生产条件良好，是著名的“南珠之乡”“芒果之乡”，也是全国最大的桉树林基地之一。近年来，雷州充分利用芒果、珍珠等优势产业，启动“田园乐”“乡村游”项目，发展果园采摘、观光、餐饮及住宿，突出农旅融合示范，全面推进一二三产业融合发展。
“雷州推动覃斗芒果蝶变‘网红果’，乡镇文旅持续出圈创造新热点，实现‘产业＋文化＋旅游’融合发展，对助农增收，推进乡村振兴具有重要意义。”湛江市政府副秘书长陈传艺表示。
湛江市政府副秘书长陈传艺讲话 南方农村报 谢伙荣 拍摄
2022雷州覃斗芒果旅游文化节启动仪式 南方农村报 谢伙荣 拍摄
南方网全媒体记者 陈思蓝 摄影 谢伙荣
