“村花开了！”一朝入春，百花争艳。花开就像是春天的信号，社交平台上，#村花开了#短视频征集大赛吸引近500万网友打卡；在广东乡间，在南粤花田，到处可见游人身姿，纷纷参演着今年最卖座的春日大片。

　　这个三月，没有什么比花来得更有春的仪式感。赏花踏青持续带热春游市场，“露营+”需求助推户外消费，各种樱花味的春季限定美食陆续上市，将春天的仪式感拉满。季节限定的赏花经济背后，是消费结构升级的趋势，体现了人们从物质层面的关注向精神层面转变。

　　随着这场“春日花事”的参与度越来越大，作为花儿的主人——栽花种树、养林护木的村民来说，该如何从花的盛事中变现，让乡村与春日同频，将花的颜值变现为价值？如何才能让乡村的花儿开得更红一点，更久一点？

　　在广东各处花田里，我们试图寻找答案。

　　“昙花一现”如何破？

　　赏花+文化让花名远扬

　　在佛山南海，数百亩茶花肆意绽放，美生百态，千姿共赏。

　　在珠海斗门，大片油菜花田流光烁金，广袤田间蜂飞蝶舞。

　　在韶关翁源，各色梅花迎春盛开，暗香疏影撩动人心。

　　在河源紫金，黄花风铃木叠翠成海，让人赞叹大自然的鬼斧神工。

　　在云浮云安，几万株樱花在蓝天下起舞，醉人的春风一吹，惊起粉雪一片。

　　有了花，广东的一个个村镇便添了生机，有了灵魂。春暖花开，人面桃花，妙笔生花……人们借花喻己，凭花寄意，把所有美好的词汇来形容繁花。爱花，爱美丽，本质上是对生活的热爱，对未来的期许。

　　赏花是一种古往今来的浪漫。西周《诗经》“桃之夭夭，灼灼其华”；屈原写下“浴兰汤兮沐芳，华采衣兮若英”；李白名句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”……不管是惜花、咏花，还是悲花、葬花，花儿总有合适的状态为人们诠释当下。

　　赏花是一种人与自然亲近的本能。江南无所有，聊赠一枝春。每年春天，全国各地都会掀起一波赏花热潮。特别是对于久居城市的人们而言，暂时放下忙碌的工作，趁着周末到乡间赏花露营，实乃人间快事。

　　赏花也是一种经济复苏的信号。与春日一同回暖的，还有复苏的旅游市场。各地文旅局局长们“花式卷”出圈，也为旅游经济持续添柴加火。“赏花经济”日益成为一种潮流、一种生产力，一种新的经济形态，正在带动着旅游市场一起升温。

　　近年来，不少地方上新赏花项目，利用自然资源开拓农旅经济。但有的地方在花期结束后就如昙花一现，再也吸引不到回头客；而有的地方却能因花闻名，赏花项目常办常新，兴盛不衰。“昙花一现”到底该如何避免？

　　踏入广州从化江埔的桃花小镇，只见桃花开满十里花溪，小镇沿路宛如粉色绸带。其实，桃花小镇原来并不以“桃花”为名。小镇所在的锦洞村本是一条古村落，有着30多年的桃花栽种历史。近年来，乘乡村振兴东风，当地建设美丽乡村，一举将锦洞村打造成“桃花小镇”。从此，人们虽不识“锦洞村”，而“桃花小镇”之名早已远扬。

　　有“中国三华李第一镇”之称的茂名信宜钱排镇，数万亩洁白的李花映衬碧水飞瀑；拥有大面积水晶梨和晶宝梨种植基地的清远连州市，也迎来了“千树万树梨花开”的诗情画意之境。春赏白花，秋收万果，花从来都不是只能观赏的玩物，开花结果让植物拥有第二次生命，也让更多乡镇焕发出全新生机。

　　当鲜花融入当地文化，为风光注入灵魂，可以极大地提升一地对游人的吸引力。正如看到木棉花会想起广州；看到梅花、红叶会想起韶关……在广东，以花为特色、因花而闻名之地越来越多，一地一花的特色让更多乡镇村庄在游客心里拥有姓名。

　　利用岭南水土的优势，广东各地美丽乡村、生态农业、休闲农业蓬勃发展，涌现了大批花卉主题公园、花卉特色小镇，如广州南沙百万葵园、从化宝趣玫瑰世界、佛山南海花卉博览园、清远薰衣草世界、韶关新丰樱花峪、韶关南雄梅岭古道……花开无声，花落无言，但花香早已传扬万里。

　　“花开相似”怎么办？

　　赏花+节庆之外更要“生枝”

　　“千亩油菜花田免费对外开放，在这里可赏花、可露营、还可围炉煮茶，东莞厚街镇油菜花文化节等你来打卡！”

　　“尽赏桂峰村千亩李花，这里还有好玩集市，边逛、边赏、边吃、边玩、边买、边拿，感受吕田人热情好客的淳朴民风，还能到千年古榕系上许愿丝带，祈愿一年平安喜乐、万事顺意。广州从化吕田镇第二届李花旅游文化节欢迎你！”

　　“10场活动助阵乐昌桃花节！这里不仅有醉人的桃花，还有充满桃花原色的特色集市，各种果干、香芋、马蹄、辣酱、擦糍粉、葡萄酒、茶叶等乐昌名优特农产品等着你来尝，更有书画大师现场挥毫为桃花节助兴，花海徒步活动也不容错过哦！”

　　花的盛开，古往今来都是大事一桩。古人爱办“赏花大会”，专门为花祭祀设宴；眼下，各地纷纷举办花主题文化节，招揽远方游客亲赏本地花香，无远弗届。然而，各地“赏花节”层出不穷，要怎么样才能打破“花开相似”的审美疲劳，在节庆中玩出花样、玩出特色？

　　又到一年荔枝季，此时的“中国荔都”茂名高州，50多万亩荔枝花争相盛开，拥有世界上最古老的、有1500多年树龄古荔枝树的根子镇荔枝贡园，也迎来了一年中最热闹的日子。3月12日，2023茂名荔枝“12221”营销行动启动仪式暨高州荔枝赏花叹蜜游活动在此举行，这已是高州连续第三年举行荔枝赏花叹蜜游活动。

　　水果是高州一大特色产业，其中荔枝更是饮誉国内外。荔枝果甜，荔枝花香也是一绝，为了进一步展示茂名荔枝、高州荔枝的千年历史文化底蕴，根子镇连续三年春天都以荔枝为主题，开展赏花叹蜜游活动。

　　造一个节不难，但要年年造节并形成规模、年年创新并吸引游人，则需要主办方下足功夫。三年来，高州荔枝赏花叹蜜游融入文化创意，将汉服、古筝、书画、非遗体验等带到现场。美丽花海和传统文化元素相得益彰，成为年轻人喜爱的新国潮。

　　与此同时，赏花叹蜜游还是高州荔枝“12221”市场营销行动系列活动之一，是广东荔枝营销一年的起点。T台上，年轻人上演荔枝主题春日时装秀；T台下，蜂农展示现场摇取蜂蜜，吸引游客驻足；另一边厢，当地企业带着荔枝蜜、荔枝干等加工品现场展销，在活动中发掘商机。

　　不仅限于赏花，在节庆之外“生枝”，茂名高州走出了一条“赏花+”路径：以花海为基础，植入本地特色，拓展多元产业融合，培育花海的“独特性”，丰富旅游消费的内容。荔枝果为人熟知，高州则提前出发，从荔枝花期开始，围绕荔枝花果不同欣赏期举行系列活动，既让游人欣赏到了平日较少注意到的荔枝花，也提升了高州荔枝产业的价值，增强了高州荔枝品牌的影响力。

　　花开富贵从何来？

　　赏花+配套提升吸引力

　　温暖丰润的广东，从来不缺春光。然而，一花独放不是春，花事叫好，花经济要如何叫座？只有将“颜值”变成“价值”，才能让百姓把日子过得漂亮。

　　“花海火起来，我们的农产品就不愁销路了！”在广州南沙东涌镇马克村有一片紫花风铃木，不仅是远近闻名的网红打卡点，还曾经“火”上了央视《新闻联播》。当地村民介绍，人流量大时能达到每日2万多人次。

　　有了人气，财气自然跟着来。花田间四五米宽的小路，甘蔗、剑兰、柠檬等摊位一眼望不到头，附近的草莓农场挤满了前来采摘的游客，周边农庄餐馆门前也停满了食客的私家车。甘蔗种植户郭姨告诉记者，花期这段时间，现在每天至少能卖200斤，“收入上来了，家里种植的4亩甘蔗也不愁卖不出去了”。

　　随着各处花田多起来，网上不时出现网友吐槽：基础设施跟不上，停车位不够，也找不到洗手间，很多地方空有鲜花，没有配套。同样是面对激增的游人，马克村的经验值得各地借鉴。

　　据了解，2021年马克村的花海在网络走红，村里意识到“花经济”有着巨大潜力，一直探索“流量变现”。今年，马克村统一规划临时摆卖摊位免费向农户开放，并严查周边餐饮店、流动摊位，以防哄抬物价。同时做好交通疏导、环境清洁工作，设置指引标识方便游客游玩。

　　有人问：到处免费开放的花田菜地，还要求当地提供配套设施，要图个啥？花海固然美，但要真正让“花”带来实际性效益，配套设施就是“锦上添花”。让配套也成为打卡点，可以放大花海的优势。在保障游人基本需求的同时，对配套设施精细化设计，无疑可以进一步提升花海景区的吸引力。

　　沿着佛山南海到三水驱车，在南海的西樵山环山花海、渔耕粤韵、丹灶的翰林湖边、三水的七彩花海，每到一处，树林下、草地上，随处都能看到露营的帐篷。今年以来，露营热持续升温，将露营与花海相结合，可谓是强强联合。

　　在西樵山下的环山花海之中，一棵棵黄花风铃木与紫荆花下，一个个帐篷与天幕星布其中；在三水白坭镇的七彩花田，游人还可以乘坐小火车在花田中穿梭、游览，还能在天幕中围炉煮茶，到了晚上还有演出舞台。

　　花田就像吸客的由头，能不能将人气变成财气，还要各凭本事。只有政府引导、企业经营、民众参与，各方共同努力，才能将“花儿”的生态名片用好，推动休闲农业、生态旅游高质量发展，带动农民增收。

　　若待上林花似锦，出门俱是看花人。势如破竹的“赏花经济”无疑成了广东乡村振兴的新抓手、致富增收新路径。2023年中央一号文件指出，要推动乡村产业高质量发展，加快发展现代乡村服务业，培育乡村新产业新业态。“赏花经济”是对乡村价值的再发现，为乡村产业振兴提供了契机。

　　然而“花无百日红”，如何让有限的花期增值变现？其实，好的产品不会囿于“季节限定”，还更有可能“四季常青”。花事是媒介，要注重花背后的功能延伸、融合发展，跳出花来看花，多些“节外生枝”的尝试，才能让乡村的花儿开得更红，开得更久。

　　南方网全媒体记者 黄旭君

　　摄影 谭家富 郑建斯