一头连农户,一头接市场,“姓农属农为农”的农民合作社,已发展成为带动农民增收、推进乡村振兴的重要载体。
8月25日,2021年广东省农民合作社巡回讲座正式开启,首站落地惠州。活动上,广东省农业对外经济与农民合作促进中心副主任蔡丽君告诉记者,广东农民合作社发展迅速,总数已达5.1万家,在组织联农带农、开展适度农业规模经营方面取得巨大成效,成为了名符其实的乡村振兴主力军、先锋队。
据悉,本次巡回讲座由广东省农业农村厅指导,广东省农业农村厅农村合作经济指导处、广东省农业对外经济与农民合作促进中心联合主办,惠州工程职业学院具体承办。据广东省农业对外经济与农民合作促进中心相关负责人介绍,开展巡回讲座,旨在加强对省内农民合作社的指导扶持服务,深入开展农民合作社服务能力提升行动,加强示范引领,促进我省广大精勤农民积极入社、共同开展农业生产托管等社会化服务、助力农民合作社高质量办社,“带领广大农户把合作社办得更加红火”。
此外,本次巡回讲座也是全省“百万农民免费培训工程”“高素质精勤农民培训工程”的组成部分,是广东省农业对外经济与农民合作促进中心为全省5.1万家农民合作社和过千万广大农户做实事的重要举措。广东省农业对外经济与农民合作促进中心副主任蔡丽君,惠州工程职业学院副书记、院长严丽娜,惠州市农业农村局科长陈鹏,以及来自惠州各县(市、区)的50多家合作社负责人参加了本次讲座。
提升能力
农民合作社才能提高质量
把农民合作社办得更加红火,重点之一是要加强内控,实现能力提升。
“农民合作社要根据市场需求组织农产品标准化、品牌化生产,加强质量安全管控,注重产销对接,促进了农业种养结构调整优化,推动了农村一二三产业融合发展。”讲座中,广东科贸职业学院教授张岐做“农民合作社规范化建设与服务能力提升”主题分享。在他看来,只有提升农民合作社规范管理水平、服务水平,练好内功,才能实现农民合作社高质量发展。
其中,加快“五化”和“三个服务能力”建设,是农民合作社高质量办社的核心。张岐指出,省内各农民合作社的发展,目前仍存在许多问题,需要在组织管理、经营管理、财务管理的建设路径上不断强化。“尤其需要加快管理规范化、生产标准化、经营品牌化、社员技能化、产品安全化的‘五化’建设;培养生产服务能力、加工服务能力、销售服务能力等‘三个服务能力’,不断创新合作社经营机制,提升团队素质。”此外,张岐表示,农民合作社还需持续提高市场驾驭与运营能力,更好地发挥其天然自带的联农带农优势。
跟上潮流
掌握农产品数字化营销手段
加强内控是一方面,作为农户“抱团”直面市场的重要载体,农民合作社还需在产品销售、品牌建设方面做新尝试、下“大功夫”。
为引领农民合作社跟上时代步伐,掌握新时代的农产品数字营销手段,天天学农联合创始人、头条知名农业网红“学农老王”王明明现场解读“农产品新媒体时代卖法”,以及“短视频如何带货”等涉农数字化营销策略。
通过拆解分析短视频“带货”案例,王明明生动讲解了农产品直播“带货”等新媒体营销方法。“要善于发现自身产品的‘奇’,以此辅助引流,并做好商品展示和人物表达,后两者才是带货的真正主力。”王明明说,农民合作社的带头人要用互联网思维开拓数字经济时代的涉农市场,梳理中国电商发展历程,把握当前电商格局,打造农民合作社自己的电商阵营及短视频阵营,从中搭建电商体系并找到农产品销路,将社员种植的农产品卖出好价,让农民的生活得到切实改善。
此外,本次巡回讲座还聚焦农民专业合作社法和合作社服务能力提升主题,采取“线上云直播+线下现场讲座”的形式向全省农民合作社开展授课服务,彰显新时代农民合作社的优势与效能,激发全省广大农民的学习热情,开阔农民的思路,助力广东农业腾飞,推动乡村全面振兴。
走好两步
推动合作社驶入现代农业轨道
在广东省农业农村厅相关负责人看来,农民合作社的优势在于组织和带动农户,对农户开展两步的服务,推动农业生产提质增效:第一步是代耕代种、技术指导、品种改良、统防统治等生产环节的生产托管服务;第二步是加工、销售、品牌等延长产业链环节的服务。
目前,由于第一步衔接不畅,使不少农户没有直接感受到加入合作社的好处,入社积极性和参与度不高,导致合作社没有很好地建立起紧密联系机制,进而令第二步的延长产业链环节缺失依托,合作社难以做强做大。目前农业专业服务化趋势日益明显,巩固好第一步环节的服务能力,是合作社发展壮大重要基石。为此,广东省农业农村厅目前正加大力度扶持和引导合作社提升生产环节的服务能力,并配套相关政策、措施,推动合作社驶入现代农业的发展轨道。
南方网全媒体记者 李培媛 银仲智